尽管离“双11”还有约半个月的时间，但天猫、京东、苏宁云商等各大电商平台已开始预热。8年前，很少有人会想到，11月11日这个平淡无奇的日子，会因为电商平台的强力促销变得炙手可热。被称为网红经济元年的2016年，从当前各商家公布的战略资料来看，“双11”同样也将加入明星、直播等娱乐元素。天猫双11直播祭出大招！首创电商界综艺直播九个直播间在同一画面上直接联动、跳转，告别单一直播间的互动模式，天猫双11直播首档重量级栏目《九牛与二虎》在10月24日晚20：00点亮相——这种“两位明星大咖+九位人气主播玩转九大品牌”的玩法，在不到3小时的直播时间里，创下了1亿4千万点赞数的纪录。这是天猫和阿里鱼联合出品的官方自制节目，也是国内首档明星与网红PK，实现即时互动、多方联动以及直播间竞技的三层互动的直播节目。 以《九牛与二虎》为开局，天猫双11首创了电商界直播栏目化，电商直播2.0的时代在2016直播元年还未结束就毫不留情的开始了。“视频直播现在到了一个升级的阶段，现在各个平台直播内容很随机，天猫直播通过栏目化的方式来收看提高粘性，让消费者知道什么时间都会有什么精彩内容。”阿里巴巴首席市场官董本洪表示，双11期间，天猫直播20天的节目中，200多个大明星阵容，已不亚于一家电视台。据悉，天猫今年双11还将会花重金打造“魔幻旅行团”、“拜托吧大神”、“呼叫明星”、“全球疯狂主播”和“奥运冠军”5个带状栏目和一个点状黄金栏目，而由娱乐明星、网红、商业领袖和奥运冠军等组成的数百位嘉宾将在这些栏目中登场，以前所未有的创新形式与观众互动。从10月21号到11月11日，官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场。超过600个国际大牌参加官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人将在直播中与消费者互动。在天猫App与手机淘宝同步透出的系列直播同样实现全程边看边买，并覆盖UC、优酷土豆、新浪微博、天猫魔盒OTT互联网电视平台等多个媒体数字营销平台。此次双11也是天猫直播业务发展过程中的一个关键节点，七大栏目的推出实际上是其摸索了半年多的业务逻辑转换，改造成果首次亮相，之后，栏目化、娱乐化将成为它的常态。“对于天猫来说，内容化导购是大方向，娱乐只是内容营销里面比较重要的一块。”阿里巴巴首席市场官董本洪说，娱乐化是全世界的大趋势，你去想象，是什么会让朋友圈刷爆屏？就两样：热点大事件或者娱乐内容。其次，在移动时代，是娱乐内容将大家的碎片化时间真正黏合起来。 他说，天猫直播往内容化与娱乐化方向走，除了有大量的商家资源和大数据外，主要有阿里大文娱平台的支持，比如优酷视频和UC两架马车，一个可以实现信息流分布，一个可以实现视频流分布。此外，从市场营销的维度讲，天猫更像在做一个演艺事业，负责搭建平台，策划优质内容，“梧桐自有凤来栖”。不难看出，天猫直播是铁了心的要往“电商+娱乐”的方向走。不可否认的是，天猫正在把媒体、电商和消费者真正结合起来，以这种综艺娱乐的方式，传递新购物消费体验。经过8年的发展，双11的含义已经不是“购物”这一个词语可以囊括的了。阿里巴巴集团CEO逍遥子在双11启动会上也表示，“今年的双11将包涵更加丰富的娱乐属性，加入了大量的娱乐元素。充分实现商家和消费者，消费者和消费者之间的高效互动。”好物低价 京东“双11”购物季劲爆开启今年“双11”，京东以“好物低价”为主题拉开了购物季狂欢的大幕，10月26日至11月12日，京东携手超过十万的品牌开启“双11”购物季，更有“超级秒杀”、“王牌争霸”、“全明星直播秀”、“社交红包”等创新玩法亮相，呈现一场集社交、娱乐、好物、实惠为一体的饕餮盛宴，让亿万家庭享受品质生活。 超级爆品狂欢秒 王牌争霸High翻天今年“双11”，京东将重新定义秒杀，让消费者摆脱秒不到商品的尴尬，从10月26日至11月12日全程开启秒杀活动：连续18天、每天24小时10场秒杀不间断，200余场秒杀，海量超级爆款商品，让消费者秒得到，秒得值，秒得刺激。 11月1日当天，京东还将全力打造 “超级秒杀日”，千万件商品1.11元起，上千品牌齐聚开秒，千万红包等你来抢，24小时随时随地秒不停。京东“三超”项目在双11期间集中带来诸多“超级”福利，为“最懂购物”的消费者献上高品质购物狂欢节。11月2至9日，超级品牌上演“王牌争霸”：每天同行业的两大领军品牌同台“争霸”，各自奉上看家好物和惊喜低价，带来双倍的24小时粉丝狂欢。除了品牌粉丝的专享福利，11月2日至11月9日京东还将同步开展“超级品类日”活动：手机、平板、彩电、冰洗、家具建材、母婴、女装、电脑办公8大品类，每天一个品类专场，满足更多京东用户的多样化购物需求。另外，11月10日至11月11日还有“超级单品日”专场，每天送上60个精选爆款单品，高潮期两天不间断抢购，让消费者尽享优惠盛宴。特色专场轮番上阵个性大促疯狂来袭今年大促京东各事业部都开足马力，为满足消费者不同的需求各出新招。10月26日至10月29日，京东全球购率先开启“购遍全球”，狂扫全球大牌，商品满299元减100元。10月30日至10月31日，“智能生活”炫酷来袭，惠享科技智能大牌，5折神券疯狂送，智能穿戴、智能家居齐上阵，带你进入未来生活。11月2日至11月9日，数码电脑、家电电器、服饰家居、京东超市、手机通讯等各特色专场嗨不停，以最大的热情为消费者定制个性化福利。3C百万爆品岂止五折。11月1日至11日，京东3C开启连续11天的“百万爆品岂止5折”活动回馈消费者。手机畅销款低至1折秒杀 11天不间断，还有11亿优惠券大放送，免费抽奖赢手机。电脑办公每满1000元减100元，笔记本低至888元;数码百万件商品1元购;潮流配件满99元减50元、满199元减100元神券疯抢，更有免息券等多样优惠玩法等你来。家电爆品1折起，实时排行购聪明。大促期间，京东家电将继续推出家电排行榜，实时更新各大家电品牌在京东的销售情况，为消费者提供理性的购物指导。11月1日至3日，家电迎来开门红，单品直降，价保30天。11月4日至6日，家电品类日来袭，爆品低至1折，品类领券大满减!11月7至9日，家电大牌驾到，手机京东0元购家电，还有5元京券任性送。11月10日至12日，优惠高潮来袭，爆品直降低至1折，更有单品销售页面实时排行。同时，11月1日至12日期间，家电全场白条12期免息，并且价保30天，用户不必单等11月11日当天，提前下单提前享受。服饰家居跨万店3免1，设计师潮款SHOW出时尚。服饰家居大促期间，将联合国内知名设计师发布专属款情侣装，通过系列线下活动，与设计师、消费者一起show出最独特的时尚态度。不仅时尚，更有实惠，满1111元减500元大额限量神券;女装跨店铺满599元减400元，满999元减888元限量“暴力券”;家居自营满199元减100元，满399元减200元;奢品礼品低至5折;钟表111元无门槛券限量抢;鞋履跨店铺2件7折……众多探底钜惠轮番登场惊喜不停。11月9日至12日跨万店3免1优惠活动高潮来袭，请消费者11月5日至8日提前加好购物车，11月9日至12日即刻开抢，好物低价尽情购。消费品“11天11大牌”，明星为你当导购。消费品11月1日至9日，“11天11大牌”、“每日11件好物”、“惊心60秒抢好物”等钜惠福利轮番登场，各品类商品秒杀满减不停歇。品类专场期，酒水推出11.11元秒杀美酒;食品打通满99元减30元，买三免一;美妆每满199元减100元、满499元减150元、满699元减200元。11月1日至12日，每天将会有大牌好物溯源直播，与明星同行，一起深入原产地溯源，探寻好物，更有明星直播送神券等特色玩法，让“爱豆”为你当一回导购!京东生鲜，一马当鲜。10月26日，京东原生态跑步鸡启动独家限量发售。11月1日至11月10日期间，京东生鲜将依次开启蔬菜蛋、速冻、肉禽、水果、海鲜专场活动，全程满139元减30元，还有爆品秒杀、第三方店铺跨店3免1等多种优惠回馈新老消费者;11月11日当天，更推出全场五折特惠，让吃货们尽情狂欢。11月2日至11月12日，还有好看好玩的3D“品牌嘉年华”等你来探宝。值得注意的是，今年京东“双11”购物季高潮将在11月10日提前开启，并持续到12日，全品类出击派送福利，让消费者High购三天三夜!边购物边娱乐 “红包+明星+社交”玩法更炫酷 今年“双11”京东精心设计了多种红包玩法：10月26日至10月28日，只要分享获得好友助力就可赢得“社交红包”，人气越高红包越大;10月29日至10月31日，消费者在手机京东参与“火眼金睛找红包”，成功闯关百宝箱游戏，就能拿到全场惊喜红包;喜欢购大牌的消费者还可参与11月1日至11月12日的“搜索红包”活动，搜索关键字赢取专属大力神券。此外更有“首页整点红包雨”、“主会场整点红包”等你来抢。没有明星的“双11”绝对不够过瘾。11月10日，京东将开启12小时明星直播，让粉丝与偶像共同度过别样的“双11”。李健、张震岳、吴莫愁、金志文等将亲自在直播中为粉丝表演，更给力的是，霍思燕、秦岚等明星还将抽取幸运用户，亲自上门送货。京东微信购物、手机QQ购物为大家带来超级福利。10月26日至10月30日“赢战11.11”，掷骰子PK好友，闯关赢好礼;11月1日至11月12日“玩赚11.11”，定制自己的好货购物清单并分享给好友，好友下单即可返“佣金”。11月1日至11月12日在京东微信购物圈围观明星晒单，可与偶像实时互动，每晚8:00-9:30，更有网红达人、大牌明星的精彩直播，等你来“撩”。此外，京东手机QQ购物还将与腾讯联手放大招：11月10日22点至11日全天，手机QQ群聊有惊喜：在任意群聊界面发送“双11”、“买买买”等十多个关键词，就会触发彩蛋红包，点击福袋即可领取京东优惠券，与群聊好友共享双11狂欢补贴。同时，11月10日起，微信和手机QQ将会为京东微信购物、手机QQ购物入口导流，陆续放出全量红点资源。“双11”购物季优惠享不停，京东金融助力也不停。此次双11，京东金融为白条用户准备了200亿元提额包，白条用户可在双11期间可开通临时提额，每人最高提额8888元，同时，京东小金库将与白条功能打通，所有京东小金库的用户都有开通白条的资格，并且，投资京东小金库理财的额度与白条授信额度相对应，最高可获得3万元白条额度，让消费者在双11期间消费、理财两不误。另外，为了促进整个电商消费市场的物流体验，京东金融还推出了“送货龟速险”。从11月1日起，凡是在京东商城购物的消费者都可获赠这份保险，保障在11月11日当天消费者在任何一家电商平台上购物的物流时长，非京东配送的快递，如果国内配送时长超过了8天，即可获得相应的保险理赔。双11不仅是促销，更是品质和服务的狂欢，“好物低价”已经成为了网络零售的新常态。作为中国领先的自营式电商平台，京东一直以品质和服务为核心，鼓励消费者精挑细选，理性消费。上京东，认真购物，买点好的! 苏宁：IP助阵 重回“古代”低物价这次双11，苏宁不但带来众多低价优惠，还大玩穿越打造IP。11月8日，“笑倾城”将正式开城迎客，杨洋将和张天爱共同出任城主。同时宣布这个双11将穿越回古代，打造一座名为“笑倾城”的城，通过穿越，让消费者享受到10年前的商品价格、不受时空限制的服务和贯通古今的全新体验。据了解，笑倾城分为线上和线下两部分。线下笑倾城包含了111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目，散落布置在一街一巷一胡同内。目前，已有近百品牌入驻“笑倾城”，和苏宁一起筑城，通过品牌业态复古演化的方式，向外界传达品牌形象，助力穿越双11。作为本次双11的第一波优惠，11月4日-14日期间，重庆、四川、云南、贵州、西藏四省一市的400家店将同期举行跨区域一体促销。在重庆地区，预存50元抵1104元，购物再送精美马克杯，全场购物满1000直降200元，套购最高返3000元。另外，顾客套购两个品类以上，即可扫描二维码参与抽取苹果7手机的半价购买权。除了上述活动之外，苏宁还提供了数百款特价机型，在价格上拿出了实实在在的诚意。其中，九阳真不锈精铁炒锅特惠价99元、美的微波炉特惠价399元、名牌6.5公斤波轮洗衣机特惠价499元、名牌净水器特惠价999元、名牌单反相机特惠价2499元等。活动期间，还有VIVO Y55手机、创维30核处理器65寸OLED电视等数十款新品、潮品在苏宁首发，上万台爆款机型放量开卖，全场5折开售。极致服务依旧是本次双11的重要看点，双11期间，苏宁第五代智慧物流基地云仓一号正式启用，日处理包裹达181万件，可存储2000万件商品，订单最快可实现30分钟出库。在195个城市的1104家门店，2000种商品次日达（全国100个城市）、预约定日达（全国范围）。全国超3000家城市门店和苏宁易购直营店，支持免费自提。此外，全国47个核心城市的消费者，可享彩电送装一体服务。苏宁帮客也在多地持续推出空调免费清洗和家庭空气检测治理服务。为了让广大顾客“剁手”更方便，全西南的消费者只要使用苏宁任性付，就可以享受到“零首付、零利率、零手续费”的三零分期服务，并额外得到满减优惠，此外还特别推出年收益高达10%的新手理财产品。网易考拉海购启动双11洋货节 70多个国家商品网易考拉海购宣布4亿资源投入“11.11超级洋货节”，网易考拉海购成为国内跨境进口销售额行业第一。据悉，在商品规模上，网易考拉海购将引进70多个国家，3000多个品牌以及20000种以上的商品与消费者见面，且商品很多都是行业最低价，同时商品自21日起就进入预售阶段。网易考拉CEO张蕾看来，阶段性的第一只是促进平台前行的动力和新起点，而定义新的领先离不开对行业的前瞻，2016年以来宏观经济的改变，也许将促使跨境电商行业迎来更大的一场洗牌，而网易考拉海购下一步要做的事情就是在这场行业格局的变局中继续保持领先。张蕾认为，已经发展到第8年的双11存在着诸多行业和消费者的“痛点”，玩法单一，用户没有惊喜，而商家也缺乏盈利，已经渐成用户、商家和平台的共输;另一方面，作为消费升级趋势的代表，有潜力改写这一局面的跨境电商平台由于发展规模和品类数量的限制，也一直未能够真正参与到双11这个电商节日中去。因此，网易考拉海购作为跨境电商行业的领跑者之一，有动力也有义务参与到“双11”的改变中去。谈及网易考拉海购能带给双11的改变，张蕾表示：“希望消费者能收获惊喜，也希望品牌方能与中国消费者能有更好的沟通。”为此，网易考拉海购在今年的双11期间投入4亿资源，力求打造一场以“洋货”为主题的“超级洋货节”，这也是截止目前已知的跨境电商行业最大规模的单笔节日投入。今年双11的活动，考拉本次也在跨境电商中第一次引入“次日达”服务，靠近考拉宁波和杭州保税仓的江浙沪地区用户订单将在第二天确保送达，接下来考拉还会将该服务扩展至江苏和深圳等地区。2016天猫双11攻略概况虽然小编平时关注淘宝天猫双十一，今年也不例外呀，空闲之余、上厕所的时候也抢个红包，万一蒙到1111元，那岂不是也撞大运了。那样的话，你的对象，不会说你剁手族了!1、预售活动从10月21日-11月10日，新品首发预售活动!这个估计很多宝宝不在乎!2、品牌狂欢城从11月1日-11月7日，全球热门品牌狂欢，据说还有1.7亿红包疯抢(我们能抢到多少~~)3、双11BUY从11月1日-11月11日，足不出户全球购，可以逛到美国第七大道、日本银座、秋叶原、澳大利亚天然牧场。(喜欢全球购的宝宝们，你们有福了!双十一这天优惠多多!)4、双11购物券从11月1日-11月10日，每天9:00-22:00，每个整点发放高达50亿的优惠券。(买东西的时候要注意最近一月多少钱，不要热蒙了。还有，就是不要领一些没必要的券!万一控制不住，你就得挨你的他(她)骂咯)5、红包火山从11月9日-11月11日，手机天猫和手机淘宝，参与红包火山游戏活动，抢4000万红包。具体参与方式：进入双11来了主页面中即可看到瓜分4000万红包的活动，然后点击进入; 进入后进行拉好友，集金额(累计的往年双11，消费金额越高，红包越大!)。 分红包：11月1日当天，根据队伍双11消费总金额，在首页随机瓜分对应面额红包。 创建队伍，马上创建或加入队伍冲击10000元红包哟。第三、小编的一点个人建议双11红包是全店通用吗?双11活动期间所有产品都打折吗?小编回答“Yes”无论我们是在双十一购物，还是就当瓜子看客;不论我们以前参与过几次双11活动，还是第一次看到这么疯狂的活动，我们都需要保持冷静的心态。提醒消协启动“双11”网购调查并提醒:注意货比三家中消协已经启动“双11”网购商品价格及服务体验式调查活动，以更好维护广大消费者权益。消协提醒市民，网购高峰来临要注意“货比三家”等几方面问题。近年来，网络购物已经成为人们消费生活的一部分，网购销售额屡创新高，特别是“双11”期间，网购市场更是呈现爆发式增长。根据消费者协会及有关部门受理投诉情况，相关消费纠纷呈现急剧上升的趋势，消费者权益受到损害情况较为突出。目前，很多电商平台及相关经营者正在为“双11”活动做前期准备。为了加强对国内主要电商平台“双11”商品价格及服务的社会监督，切实保障消费者合法权益，中消协针对2015年“双11”期间主要电商平台销量相对较多的商品类别开展体验式调查活动，详细监测相关商品在2016年10月中旬至11月下旬期间价格变化，具体体验送货服务情况及无理由退货情况，并重点测评相关商品质量状况等。同时，消协组织提醒广大市民注意以下几点：一、参与网购促销活动前，可对所需物品进行简单列举、筛选，并结合实际需求购买，避免盲目选购，不要冲动消费。二、关注网购商品价格变化，货比三家，防范网购中高价低质、低价劣质陷阱。三、提前预估电商集中促销可能带来的配送延迟情况，并综合考虑产品新鲜度、储存条件以及延误所带来的系列问题。四、签收网购订单前，务必开箱验货，遇有不符情况应当拒签，不要急于丢弃或损毁发票等购物凭证和必要的包装，以方便退货。五、谨防钓鱼网站，务必选择正规的购物网站购物，不要随意点击网页里、短信中的链接或浮动弹窗，不要轻易将个人敏感信息(如身份证号、银行卡号、家庭住址等)提供给他人，更不要轻易输入动态验证码或转告他人，增强防范网络诈骗的意识和能力。关注临近“双11” 国家发改委反“炒信”国家发改委发布反“炒信”行动计划，专门向虚假交易和刷单炒信行为敲响警钟。什么是“炒信”？国家发改委相关负责人表示，大家在网购商品时通常会参考信用等级或用户对商户的评价，信用等级高、好评多的商家无疑会聚集更高的人气，“炒信”就是利用网络虚拟交易炒作信用。从调查的情况看，“炒信”已呈现出职业化、专业化的特点，产业链规模越来越大，对电子商务健康发展的危害越来越突出。据悉，在反“炒信”行动计划中，将建立并定期共享“炒信”黑名单。针对组织、参与、协助“炒信”的各类严重失信主体建立“炒信”黑名单，通过全国信用信息共享平台，定期共享“炒信”黑名单信息，“炒信”黑名单信息包括但不限于为“炒信”行为提供账户服务、数据服务、技术服务、物流服务、资金服务、信息服务的单位、个人、网站和移动应用程序等内容。其次，将建立“炒信”行为联合惩戒子系统，基于全国信用信息共享平台，建立电子商务领域和分享经济领域“炒信”行为的联合惩戒子系统。为响应反“炒信”行为，昨天，阿里巴巴、腾讯、京东、58同城、滴滴快的、百度糯米、奇虎360、顺丰快运等企业代表在国家发改委相关负责人的见证下签署了反“炒信”信用信息共享协议。最后勒紧自己的口袋，选择商品、查阅商家的时候，要多留意现在即便使用优惠券的价格，比以前购买的价格是不是一致，做好有的放矢!产品的型号是不是一样。如果确实便宜可以购买，如果差不多也就没有必要在物流高峰期下单，双十一的物流，有可能你等到双十二的时候，都不一定收到哈。。。